随着“2017广誉远-国际甄尚奖巴黎时装周颁奖盛典”在巴黎画上句号，这场汇聚了大半个国际名流圈的时尚盛典，终于在星光灯火绚烂之后归于平静。作为年度时尚圈的大事件，朂先由互联网跨界主办的国际甄尚奖规格甚高——法国前总理Jean-PierreRaffarin、国际知名奢侈品牌Hermès高管、人气偶像郑元畅、当红票房女星卢靖姗、时尚博主徐峰立、人气超模付欢欢等名流纷纷出席，时尚影响力非同一般。而作为整个甄尚奖的总冠名，国药品牌广誉远也在这场时尚盛典中完成了中药品牌的时尚加码——让中药文化以一种全新的姿态步入年轻人的视线，使中华的传播之路走得愈发轻盈。

 

　　和时尚共舞，剑走偏锋步履轻盈

 

　　回顾一下广誉远国药在本次国际甄尚奖上的动作和表现，不难看出的确是用剑走偏锋的姿态在书写一次品牌形象迭代的进化论。从整体层面来看，中药跨界时尚，是大众认知中没经历过的套路。当“八杆子打的着吗？”的疑问还在此起彼伏，“风马牛不相及”的总结陈词就被拍到了桌前。人们对于看不懂的东西，包容度总是被踩在底层的。

 

　　广誉远国药在国际甄尚奖的静态展上展出的历史珍宝

 

　　就细节而言，除了在本次国际甄尚奖的静态展上展出的历史珍宝，保留了传统文化的风貌。慈禧H5营销刷屏微博等社交平台，与知名设计师跨界玩转汉字服时装秀等等，都展现着时下朂in的新锐之姿。
 

 

　　以广誉远为元素设计的汉字服登陆国际甄尚奖颁奖盛典

 

　　跨界的动作幅度之大让品牌圈炸开了锅，一个个疑问频出，的营销手段居然已经如此“撒得开”？当然，品牌遇见新鲜事物总是呈现冷静的观望之势，毕竟面对一个颇具借鉴意义的案例，他们希望看到更多干货浮出水面。广誉远国药领头人郭家学在2017国际甄尚奖鸣锣收金之后，接受了腾讯网的专访，实打实地将干货呈现于大众面前。

 

　　广誉远领头人郭家学接受腾讯网的专访

 

　　“内外兼修”才能引起更多共鸣，国内国外市场都有必要“这次和时尚跨界，用年轻人的话说就是路子比较野，但本质上的观念可一点没偏。”郭家学董事长在谈及这次时尚跨界时，态度比较轻松愉快，但这背后隐含着对本质的严苛把握。

 

　　已经拥有近五百年历史传承的广誉远国药，一直致力于做一家“精而美”的中医药企业。旗下核心产品“龟龄集”和“定坤丹”是市面上男女身体保养的良品，在滋气补血、美容养颜、强身健体的功效上一直有着不错的口碑。

 

　　广誉远国药在国际甄尚奖的静态展上展出的龟龄集酒

 

　　在郭家学看来，赞助时尚活动，传达出的健康之美和时尚之美本身并不冲突，在美的概念上，“内外兼修”才可以引发更多的共鸣，因此，健康和时尚的结合必能达成双赢局面。细化到每个动作层面，就无非是对如何放大这些结合点和吸引力的考量了。关于外界的质疑，郭家学都客观看待，他说：“我在现场听到的是中外友人一致地欢呼声，而且把中药文化传递出去也是广誉远国药的使命之一。”
 

 

　　法国前总理拉法兰给郭家学董事长颁奖

 

　　除了国内市场，国外市场也是广誉远国药一直努力的方向。今年年初，广誉远国药榜海外国医馆在澳大利亚开业，同时还通过了中药管理局的审批，拿到加拿大的温哥华、美国休斯敦建立中药文化中心的资格。跨界时尚，把活动办到巴黎则是一个打开国际消费认知的有力举措。

 

　　年轻化之路步履不停，金字招牌下的新营销方式

 

　　在这场品牌策略之中，“年轻化”三个字是贯穿始终的核心理念。百雀羚长图、五芳斋选馅，随着千禧一代消费水平的崛起，的年轻化之路在当下本身就是个热门话题。
 

 

　　近年来，广誉远国药的品牌营销也明显密集了起来，除了传统的电视广告、平面广告、分众传媒之外。各种多元化的营销方式，例如视频网站广告、影视剧植入等也在同步进行，目前正在热播的《那年花开月正圆》中就出现了定坤丹的身影，这些越发新潮的动作表明广誉远国药在年轻市场已经有所行动。选择和腾讯网合作也是拥抱年轻市场的一个重要表现。作为互联网行业的领头羊，腾讯网、腾讯·大粤网新媒体发展的规模体量以及流量优势，就占据了年轻市场的大片阵地。

 

　　广誉远国药此次甄尚奖的跨界之旅，光是盛典前推出的慈禧H5预热就已经刷屏全网。这部H5不仅画风新潮，记忆点十足，更邀请了知名时尚博主徐峰立跨界制作背景曲《慈禧INPARIS》，歌曲在两天之内就登上了“QQ音乐极峰榜”前十的位置，赚足年轻人的流量。作为整体战略的一部分，广誉远国药的此番跨界也是借着时尚之风，力图把品牌信息更好地传达到年轻人和海外，完成了一次年轻化和国际化的模式革新，也将中华文化的理念以一种更适应当下时代的姿态表达了出来。